Nedcentr.ru

НЕД Центр
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Кто такой маркетолог простыми словами и сколько он зарабатывает?

Маркетолог-аналитик – это специалист, который собирает информацию о товарах или услугах, рынке, потребителях, анализирует ее и на основе полученных данных корректирует маркетинговую стратегию. Его задача – провести анализ ключевых показателей, который поможет увеличить прибыль, повысить продажи или добиться других бизнес-целей.

Объясним простыми словами, что именно делает маркетолог-аналитик:

  • Изучает рынок и его участников – продуктовую нишу, конкурентов, клиентов, каналы сбыта, поведение и предпочтения пользователей.
  • Оценивает текущее положение компании и определяет точки роста.
  • Настраивает системы сбора данных.
  • Отслеживает движение основных показателей, например, конверсию на сайте.
  • Проводит маркетинговые исследования.
  • Разрабатывает стратегию продвижения и воронки продаж, а также строит прогнозы.

Особенности и виды маркетологов

Маркетинг — сравнительно молодое направление, изначально являющееся частью рекламной сферы, а впоследствии получившее отдельное направление развития.

Первые маркетологи появились в начале XX века в США, а в середине 1930-х сформировались первые ассоциации маркетинга. В дальнейшем направление получило популярность в Европе и других странах. В Советском Союзе эта сфера стала популярна позже — в 1970-х годах.

Маркетолог, простыми словами — эксперт в сфере розничных и оптовых продаж, умеющий преподнести товар и найти на него покупателей. В его функции входит изучение всех видов продукции с выделением оптимального рынка для их продвижения.

Задача маркетолога в том, чтобы продать товар работодателя, сделать его востребованным и тем самым поднять прибыль.

Условно маркетологи делятся на два типа:

  1. Аналитики. Их особенность состоит в сборе и анализе сведений по поводу какого-то одного или группы продуктов. Они анализируют конкурентов и их действия, изучают активность продаж и делают выводы с учетом сделанных наблюдений.
  2. Креативные маркетологи. Эти специалисты получают данные от аналитиков и формируют дальнейший план действий. Они создают эффективную стратегию продвижения на ближайшие несколько месяцев или лет. Зачастую в функции маркетолога входит создание нового бренда, повышение степени популярности какого-либо товара и другие опции.

Маркетологи-креативщики разделяются на несколько подвидов по направлению деятельности. Кратко рассмотрим особенности каждого их них:

  1. Контент-маркетолог. В задачи специалиста входит написание текстов, оформление блоков и отправка текстов на другие сайты. Представители профессии отличаются от копирайтеров целями написания текстов. Они мыслят более глобально и рассчитывают на улучшение имиджа уже на ближайшем этапе.
  2. Ивент-маркетолог — эксперт по организации бизнес-событий, тематических собраний и конференций. В его функции входит общение с представителями разных компаний для участия в разных событиях. Задачей Event-маркетологов также является создание рейтингов, проведение конкурсов и подготовка наград для участников.
  3. СММ-маркетолог — специалист, занимающийся вопросами продвижения компании или бренда в соцсетях. Такие эксперты выполняют работу по написанию постов, информированию аудитории о деятельности компании, повышению репутации и улучшению узнаваемости работодателя в широких массах. SMM-маркетолог полностью завязан на социальные сети.
  4. Интернет-маркетолог — эксперт, выполняющий стандартные для маркетинга функции, но в режиме онлайн. Популярность профессии связана с активной работой многих компаний в интернете.
  5. Емейл-маркетолог. Особенность специалиста состоит в организации рассылок от имени работодателя, изучении разных подходов к оформлению писем для повышения их эффективности. Также в функции email-маркетолога входит разработка стратегии по отправке большой партии писем для повышения их эффективности.

Приведенные выше направления — часть современного маркетинга. Понимания их особенностей достаточно для получения информации о перспективах и многогранности направления.

Плюсы и минусы профессии

Зарплата новичка в рекламном или digital-агентстве начинается от 40-45 тыс. рублей в месяц и может быстро вырасти до 70-80 тыс. рублей по мере набора опыта.

Если специалист работает на стороне клиента (в отделе маркетинга производственной или торговой фирмы), то может получать от 100 тыс. рублей и выше. Зарплатный потолок в профессии – около 300-500 тыс. рублей в месяц. Хотя встречаются специалисты, которым платят больше.

Самые высокие зарплаты в маркетинге – в области Performance (до 200000 рублей), у интернет-маркетологов и аналитиков (они получают до 150000 рублей). Меньше платят тем, кто работает с контентом или рассылками. Они обычно зарабатывают меньше 100000 рублей.

Доходы частных специалистов зависят от уровня клиентов и сложности проектов. Это могут быть суммы, сопоставимые с зарплатой в офисе, и больше.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог в Украине?

Цифры показывают, что среднестатистический интернет-маркетолог Украины не имеет возможности покрыть зарплатой даже основные статьи расходов и уходит в минус. Кстати, у специалиста из России после обязательных выплат остаются считанные доллары на карманные расходы.

Львиная доля затрат приходится на аренду жилья: в разных странах эта статья расходов составляет от 0,3 % – в США, до 63 % – в Украине, 47 % – в России.

Читать еще:  Браковка изделий или деталей виды применение организация процесс контроль

Коммуналка съедает наиболее ощутимую часть заработков у профессионалов из России (8 %) и Украины (9 %), а наименьшую долю коммунальные выплаты составляют в США и Японии (до 2 %).

На питание меньше всего тратят интернет-маркетологи в Японии (0,8 %), больше всего – специалисты в Украине (61 %).

В целом профессия интернет-маркетолог создает более уверенные предпосылки для финансового благополучия в дальнем зарубежье по сравнению с Украиной.

Сколько получает маркетолог

Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. Связаться с автором
—>

В этой статье расскажем о том, что представляет собой профессия маркетолога. Рассмотрим, чем занимаются эти специалисты, и на какую заработную плату они могут сегодня претендовать.

Общие сведения о профессии маркетолога

Название профессии «маркетолог» — производное от слова «маркетинг», которое с английского языка дословно переводится как «рынок» и обозначает вид деятельности, связанный с созданием, продвижением и предоставлением товаров и услуг потребителям и управлением взаимоотношениями с ними с целью получения выгоды для предприятия.

Маркетологи – это профессионалы в области маркетинга, которые занимаются изучением потребностей отдельных категорий покупателей и общего спроса на рынке, являются признанными знатоками в сфере сбыта.

Одни предприятия имеют этих специалистов в своем штате, другие обращаются в специализированные консалтинговые фирмы, предоставляющие маркетинговые услуги.

На заре своего становления маркетинг не был отдельным видом деятельности и представлял собой часть функции, связанной с рекламой. Первые лекции по маркетингу начали читать в университетах США только в 1902 году. В 1926 г. появилась первая ассоциация маркетологов.

На каждом предприятии перечень конкретных функций, выполняемых маркетологами, формулируют по – своему. Где-то главное внимание уделяется созданию узнаваемого бренда и рекламе, где-то в большей степени заботятся об анализе рынка, исследовании цен, а есть компании, которые сосредоточивают основные усилия на борьбе с конкурентами и т.д.

По признаку состава выполняемых обязанностей маркетологов часто подразделяют на аналитиков и креативщиков. Первые изучают и анализируют рынки, потребности покупателей и стратегии конкурентов. Вторые на основе информации, полученной от аналитиков, разрабатывают стратегии маркетинга и рекламы.

Главная задача всех маркетологов – максимизировать результаты деятельности предприятия, повысить ее эффективность в области продвижения продукции, реализуемой предприятием на рынках.

Чтобы решить эту задачу маркетологи стараются применять все доступные методы и средства. Иногда их приемы бывают до удивления простыми и одновременно столь эффективными, что позволяют компаниям получить огромные доходы. Вот один из примеров такого рода маркетинговых ходов – производящая шипучие таблетки от похмелья компания Алка-Зельтцер в два раза увеличила свой доход только за счет того, что в рекламе стала показывать стакан с водой, в который бросают не одну, а две таблетки.

В России выраженная потребность в маркетологах появилась лишь в начале 90-х годов ХХ в. в связи с переходом от административной экономики к рыночной. А в Европе торговцы начали обращаться к услугам маркетологов еще в семнадцатом столетии. Купцы отправляли своих приказчиков в разные города и селения с заданием узнать, какие товары нужны и больше нравятся местным жителям. Правда, самого названия профессии маркетолог тогда еще не существовало.

В настоящее время в системе маркетинга принято выделять три направления – привлечение потребителей, обслуживание потребителей, удержание и возврат потребителей.

Задачи и должностные обязанности маркетологов

Большим спросом сегодня пользуются услуги квалифицированных маркетологов – аналитиков, которые:

— могут дать исчерпывающую картину представленных на рынке товаров и услуг;
— выявить, каких товаров и услуг на тех или иных конкретных товарных рынках недостаточно;
— кто покупает интересующие компанию товары и услуги и почему, по каким ценам;
— по каким причинам эти товары и услуги отказываются покупать.

К основным должностным обязанностям маркетологов — аналитиков относятся:

Самое читаемое за неделю
Введение ковидных паспортов в 2021 году
Должен знать каждый: Сильное повышение штрафов с 2021 года за нарушение ПДД
Введение продуктовых карточек для малоимущих в 2021 году
Доллар по 100 рублей в 2021 году
Новая льготная ипотека на частные дома в 2021 году
Продление льготной ипотеки до 1 июля 2021 года
35 банков обанкротятся в 2021 году

Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно.

Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!

— обеспечение осуществления исследований сторонними маркетологами – разработка технического задания, контроль за своевременным выполнением работ и т.п.;
— обеспечение осуществления исследований маркетологами, работающими в компании – подготовка инструментальной базы, сбор и анализ данных, составление отчетов и др.;
— проведение анализа полученных в процессе исследований результатов (определение общего объема рынка и выделение отдельных рыночных сегментов, анализ деятельности конкурентов, анализ целевого контингента потребителей и т.д.);
— анализ динамики объема продаж и выработка мероприятий, необходимых для стимулирования сбыта;
— разработка бюджета маркетинговых исследований, его согласование и контроль за исполнением;
— подготовка предложений по совершенствованию ассортиментной и ценовой политики компании;
— составление отчетов.

Помимо основных обязанностей в соответствии с предпочтениями компании в обязанности маркетолога – аналитика могут входить:

— разработка моделей и прогнозирование динамики рыночного спроса и предложения;
— планирование продвижения продукции компании на рынках;
— подготовка и осуществление маркетинговых акций, мероприятий и рекламных компаний;
— формирование номенклатуры потребительских товаров и услуг;
— расчет бюджета и цен;
— осуществление управляющих воздействий на работу других категорий маркетинговых работников – дизайнеров, рекламщиков и др.

К числу очень востребованных в настоящее время специалистов по маркетингу относятся интернет – маркетологи, которые занимаются организацией продаж товаров и услуг в сети интернет. Их главные задачи – привлечь как можно больше людей на сайт предприятия, разработать стратегию и способы сбыта продукции через интернет.

Чаще всего в перечень обязанностей интернет – маркетологов входят:

— выработка стратегии маркетинга;
— расчет эффективности рекламы;
— техническая поддержка сайта;
— отслеживание посещаемости сайта и проведение мероприятий с целью увеличения трафика;
— SEO-аудит;
— опубликование контента в партнерских блогах, социальных сетях и на форумах;
— разработка технических заданий для участников проекта;
— проведение анализа интернет-ресурсов – конкурентов.

Интернет – маркетологи имеют прекрасную возможность стать фрилансерами. Специалисты с высоким уровнем профессионализма одновременно с основной работой могут стать удаленными сотрудниками даже за рубежом. В качестве фрилансеров интернет – маркетологи могут заниматься привлечением лидов (переходом клиентов) на сайт работодателя, разработкой проектов ПИАР – акций, формированием бренд – бука и др.

Тест «На сколько вы активны»
Тест «Подходит ли Вам ваше место работы»
Тест «На сколько важны деньги в Вашей жизни»
Тест «Есть ли у вас задатки лидера»
Тест «Способны ли Вы решать проблемы»
Тест «Для начинающего миллионера»
Тест который вас удивит
Семейный тест «Какие вы родители»
Тест «Определяем свой творческий потенциал»
Психологический тест «Вы терпеливый человек?»

Маркетологи неизменно входят в первую пятерку наиболее востребованных в России профессий.

Крупным фирмам помимо аналитиков требуются такие специализации маркетологов, как директор по маркетингу, специалист по маркетинговым исследованиям, арт-менеджер, бренд-менеджер, BTL–менеджер, , event-менеджер и другие.

Уровень заработной платы маркетологов

По данным исследовательского центра портала Superjob.ru, заработная плата маркетологов в России сегодня колеблется в зависимости от региона и выполняемых функций от 23 тысяч рублей до 68 тысяч рублей в месяц.

Самые высокие средние заработные платы у маркетологов – аналитиков, как и по большинству других профессий, — в Москве – 68 тыс. руб. и Санкт-Петербурге – 55 тыс. руб. В других городах она ниже — в Волгограде — 36 тыс. рублей, в Воронеже -37 тыс. рублей, в Екатеринбурге — 46 тыс. рублей, в Казани — 37 тыс. рублей, в Красноярске — 42 тыс. рублей, в Нижнем Новгороде — 40 тыс. рублей, в Новосибирске — 44 тыс. рублей, в Омске — 36 тыс. рублей, в Перми — 40 тыс. рублей, в Ростове-на-Дону — 41 тыс. рублей, в Самаре 40 тыс. рублей, в Уфе — 37 тыс. рублей, в Челябинске — 40 тыс. рублей.

Заработная плата повышается с ростом уровня профессионализма.

Начинающий маркетолог – аналитик должен уметь находить и обрабатывать информацию, владеть методами ее сбора, группировки, обработки и анализа. Для этого требуется хорошо знать программу Excel. В последующем может пригодиться умение работать с макросами. Занять такую вакансию могут претенденты, имеющие незаконченное высшее образование в области маркетинга, социологии, экономики, математики. Заработная плата для не имеющих опыта работы специалистов в Москве – от 40 тыс. руб., в Санкт-Петербурге — от 33 тыс. руб.

Следующий уровень заработных плат установлен для специалистов с дипломом о высшем образовании и опытом работы в качестве маркетолога – аналитика от одного года. Претендент должен уметь работать с большими информационными массивами и писать аналитические отчеты. Заработная плата в этой группе в Москве составляет от 50 до 55тыс. руб., в Санкт-Петербурге – 40 – 45 тыс. руб.

Третий диапазон заработных плат предлагается соискателям с опытом работы в профессии не менее 2 — х лет и практикой самостоятельно проведенных маркетинговых исследований полного цикла. От специалиста требуется уверенное владение различными статистическими методами анализа информации. Поэтому у него должны иметься навыки работы с SPSS, MS Access. Во многих случаях предполагается наличие опыта работы на определенном рынке. Может быть необходим опыт в области ценообразования и знание «1С». Уровень заработной платы для этой профессиональной категории в Москве – до 85 тыс. руб., Санкт-Петербурге – до 70 тыс. руб.

Самые высокие заработные платы установлены для специалистов с опытом работы более трех лет. Они должны иметь опыт моделирования и стратегического прогнозирования, хорошо владеть английским языком. Работодатели могут потребовать от соискателей знать язык SQL-запросов к базам данных. Заработная плата специалистов, удовлетворяющих данному уровню требований, в Москве достигает 120 тыс. руб., в Санкт-Петербурге – 100 тыс. руб.

Один день из жизни маркетолога
Как переманить клиентов
Как покупатель принимает решения
Информационный маркетинг

Получите консультацию: 8 (800) 600-76-83
Звонок по России бесплатный!

Какой процесс Уинстон Черчилль считал самой выгодной инвестицией?

Бесплатная консультация
по телефону ГОРЯЧЕЙ ЛИНИИ:
8 (800) 600-76-83

ежедневно с 6.00 до 21.00
Звонок по России бесплатный!

Кому нужен СММ-специалист

На сегодняшний день социальные сети — это мощная продающая площадка для продвижения бизнеса и заработка в интернете. Каждой компании или бренду, у которых есть коммерческие профили в социальных сетях, необходимо сотрудничество с менеджером по СММ.

Грамотный смм-специалист за небольшой срок сможет увеличить конверсию на сайте заказчика и получить прибыль. Он подготовит базу клиентов для будущих продаж, повысит узнаваемость бренда и уровень доверия покупателей.

Именно в социальных сетях предприниматели находят большую часть своей целевой аудитории. Поэтому спрос на СММ очень высок среди представителей малого бизнеса.

Чем занимаются диджитал-агентства

Если говорить обобщенно, то диджитал-агентства обеспечивают присутствие и продвижение бренда в цифровой среде. В состав команды могут входить: маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проекта, дизайнер, верстальщик, программист, контент-менеджер и копирайтер. Для нерегулярных работ такое агентство может нанимать фрилансеров, например, видеооператоров или фотографов.

Диджитал-агентства оказывают такие услуги:

  • разработка комплексной стратегии продвижения продукта;
  • создание и раскрутка сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение;
  • работа с онлайн-сообществами;
  • организация офлайн-мероприятий;
  • создание рекламы для цифрового ТВ или онлайн-радио и т. д.

Но есть еще один важный момент — диджитал-маркетинг это едва ли не в первую очередь аналитика. К счастью, цифровая среда позволяет легко собирать данные. Маркетологи анализируют информацию о пользователях и их поведении: демографические данные, интересы, онлайн-активности, рекламные источники перехода на сайт и т. д.

С помощью таких данных диджитал-агентства могут лучше понять целевую аудиторию и насколько эффективна конкретная реклама или стратегия продвижения. Поэтому среди важнейших инструментов в своем арсенале специалисты называют именно аналитические системы.

«Google Analytics подходит всем. Главное — правильно настроить отслеживание основных показателей эффективности (KPI), пользоваться собранными данными и принимать решения на их основе. Также я регулярно пользуюсь Google Tag Manager. Это позволяет, во-первых, меньше зависеть от разработчиков, а во-вторых, отслеживать больше данных и, уже отталкиваясь от них, принимать важные решения».

— Максим Гапчук, веб-аналитик в агентстве интернет-рекламы SOTNIK.

Благодаря аналитике специалисты цифровых агентств понимают, что работает лучше всего. И даже могут исследовать популярность различных каналов продвижения для конкретных тематик. Например, Сергей Коргут из Promodo поделился с нами результатами такого исследования (целиком его можно скачать по ссылке) .

Специалисты агентства изучили, какие каналы digital-маркетинга используют 93 крупных интернет-магазина из Центральной и Восточной Европы. Выяснилось, что больше всего трафика приносят поисковая оптимизация и контекстная реклама:


Диджитал-технологии в рекламе — распределение по эффективности. Источник: исследование Promodo

Подведём итоги

Теперь вы знаете, кто такой маркетолог, чем он занимается, какие функции выполняет и сколько зарабатывает. Это интересная и динамичная работа, в которой по определению отсутствует ощущение конвейера. Специалисты ежедневно сталкиваются с новыми вызовами и задачами, так как зарабатывать нужно больше, а конкуренты не дремлют. Многие считают, что это самая креативная работа с цифрами. Важнейшим плюсом профессии считается её стабильная востребованность. Если вы пройдёте обучение, то точно не потратите время зря. Рынки товаров и услуг постоянно расширяются, и кто-то должен делать из множества потенциальных покупателей реальных клиентов. Почему бы именно вам не стать таким специалистом?

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector