Кто такой маркетолог простыми словами и сколько он зарабатывает?
Маркетолог-аналитик – это специалист, который собирает информацию о товарах или услугах, рынке, потребителях, анализирует ее и на основе полученных данных корректирует маркетинговую стратегию. Его задача – провести анализ ключевых показателей, который поможет увеличить прибыль, повысить продажи или добиться других бизнес-целей.
Объясним простыми словами, что именно делает маркетолог-аналитик:
- Изучает рынок и его участников – продуктовую нишу, конкурентов, клиентов, каналы сбыта, поведение и предпочтения пользователей.
- Оценивает текущее положение компании и определяет точки роста.
- Настраивает системы сбора данных.
- Отслеживает движение основных показателей, например, конверсию на сайте.
- Проводит маркетинговые исследования.
- Разрабатывает стратегию продвижения и воронки продаж, а также строит прогнозы.
Особенности и виды маркетологов
Маркетинг — сравнительно молодое направление, изначально являющееся частью рекламной сферы, а впоследствии получившее отдельное направление развития.
Первые маркетологи появились в начале XX века в США, а в середине 1930-х сформировались первые ассоциации маркетинга. В дальнейшем направление получило популярность в Европе и других странах. В Советском Союзе эта сфера стала популярна позже — в 1970-х годах.
Маркетолог, простыми словами — эксперт в сфере розничных и оптовых продаж, умеющий преподнести товар и найти на него покупателей. В его функции входит изучение всех видов продукции с выделением оптимального рынка для их продвижения.
Задача маркетолога в том, чтобы продать товар работодателя, сделать его востребованным и тем самым поднять прибыль.
Условно маркетологи делятся на два типа:
- Аналитики. Их особенность состоит в сборе и анализе сведений по поводу какого-то одного или группы продуктов. Они анализируют конкурентов и их действия, изучают активность продаж и делают выводы с учетом сделанных наблюдений.
- Креативные маркетологи. Эти специалисты получают данные от аналитиков и формируют дальнейший план действий. Они создают эффективную стратегию продвижения на ближайшие несколько месяцев или лет. Зачастую в функции маркетолога входит создание нового бренда, повышение степени популярности какого-либо товара и другие опции.
Маркетологи-креативщики разделяются на несколько подвидов по направлению деятельности. Кратко рассмотрим особенности каждого их них:
- Контент-маркетолог. В задачи специалиста входит написание текстов, оформление блоков и отправка текстов на другие сайты. Представители профессии отличаются от копирайтеров целями написания текстов. Они мыслят более глобально и рассчитывают на улучшение имиджа уже на ближайшем этапе.
- Ивент-маркетолог — эксперт по организации бизнес-событий, тематических собраний и конференций. В его функции входит общение с представителями разных компаний для участия в разных событиях. Задачей Event-маркетологов также является создание рейтингов, проведение конкурсов и подготовка наград для участников.
- СММ-маркетолог — специалист, занимающийся вопросами продвижения компании или бренда в соцсетях. Такие эксперты выполняют работу по написанию постов, информированию аудитории о деятельности компании, повышению репутации и улучшению узнаваемости работодателя в широких массах. SMM-маркетолог полностью завязан на социальные сети.
- Интернет-маркетолог — эксперт, выполняющий стандартные для маркетинга функции, но в режиме онлайн. Популярность профессии связана с активной работой многих компаний в интернете.
- Емейл-маркетолог. Особенность специалиста состоит в организации рассылок от имени работодателя, изучении разных подходов к оформлению писем для повышения их эффективности. Также в функции email-маркетолога входит разработка стратегии по отправке большой партии писем для повышения их эффективности.
Приведенные выше направления — часть современного маркетинга. Понимания их особенностей достаточно для получения информации о перспективах и многогранности направления.
Плюсы и минусы профессии
Зарплата новичка в рекламном или digital-агентстве начинается от 40-45 тыс. рублей в месяц и может быстро вырасти до 70-80 тыс. рублей по мере набора опыта.
Если специалист работает на стороне клиента (в отделе маркетинга производственной или торговой фирмы), то может получать от 100 тыс. рублей и выше. Зарплатный потолок в профессии – около 300-500 тыс. рублей в месяц. Хотя встречаются специалисты, которым платят больше.
Самые высокие зарплаты в маркетинге – в области Performance (до 200000 рублей), у интернет-маркетологов и аналитиков (они получают до 150000 рублей). Меньше платят тем, кто работает с контентом или рассылками. Они обычно зарабатывают меньше 100000 рублей.
Доходы частных специалистов зависят от уровня клиентов и сложности проектов. Это могут быть суммы, сопоставимые с зарплатой в офисе, и больше.
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог в Украине?
Цифры показывают, что среднестатистический интернет-маркетолог Украины не имеет возможности покрыть зарплатой даже основные статьи расходов и уходит в минус. Кстати, у специалиста из России после обязательных выплат остаются считанные доллары на карманные расходы.
Львиная доля затрат приходится на аренду жилья: в разных странах эта статья расходов составляет от 0,3 % – в США, до 63 % – в Украине, 47 % – в России.
Коммуналка съедает наиболее ощутимую часть заработков у профессионалов из России (8 %) и Украины (9 %), а наименьшую долю коммунальные выплаты составляют в США и Японии (до 2 %).
На питание меньше всего тратят интернет-маркетологи в Японии (0,8 %), больше всего – специалисты в Украине (61 %).
В целом профессия интернет-маркетолог создает более уверенные предпосылки для финансового благополучия в дальнем зарубежье по сравнению с Украиной.
Сколько получает маркетолог
 Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. Связаться с автором |
 —> |  |
В этой статье расскажем о том, что представляет собой профессия маркетолога. Рассмотрим, чем занимаются эти специалисты, и на какую заработную плату они могут сегодня претендовать.
Общие сведения о профессии маркетолога
Название профессии «маркетолог» — производное от слова «маркетинг», которое с английского языка дословно переводится как «рынок» и обозначает вид деятельности, связанный с созданием, продвижением и предоставлением товаров и услуг потребителям и управлением взаимоотношениями с ними с целью получения выгоды для предприятия.
Маркетологи – это профессионалы в области маркетинга, которые занимаются изучением потребностей отдельных категорий покупателей и общего спроса на рынке, являются признанными знатоками в сфере сбыта.
Одни предприятия имеют этих специалистов в своем штате, другие обращаются в специализированные консалтинговые фирмы, предоставляющие маркетинговые услуги.
На заре своего становления маркетинг не был отдельным видом деятельности и представлял собой часть функции, связанной с рекламой. Первые лекции по маркетингу начали читать в университетах США только в 1902 году. В 1926 г. появилась первая ассоциация маркетологов.
На каждом предприятии перечень конкретных функций, выполняемых маркетологами, формулируют по – своему. Где-то главное внимание уделяется созданию узнаваемого бренда и рекламе, где-то в большей степени заботятся об анализе рынка, исследовании цен, а есть компании, которые сосредоточивают основные усилия на борьбе с конкурентами и т.д.
По признаку состава выполняемых обязанностей маркетологов часто подразделяют на аналитиков и креативщиков. Первые изучают и анализируют рынки, потребности покупателей и стратегии конкурентов. Вторые на основе информации, полученной от аналитиков, разрабатывают стратегии маркетинга и рекламы.
Главная задача всех маркетологов – максимизировать результаты деятельности предприятия, повысить ее эффективность в области продвижения продукции, реализуемой предприятием на рынках.
Чтобы решить эту задачу маркетологи стараются применять все доступные методы и средства. Иногда их приемы бывают до удивления простыми и одновременно столь эффективными, что позволяют компаниям получить огромные доходы. Вот один из примеров такого рода маркетинговых ходов – производящая шипучие таблетки от похмелья компания Алка-Зельтцер в два раза увеличила свой доход только за счет того, что в рекламе стала показывать стакан с водой, в который бросают не одну, а две таблетки.
В России выраженная потребность в маркетологах появилась лишь в начале 90-х годов ХХ в. в связи с переходом от административной экономики к рыночной. А в Европе торговцы начали обращаться к услугам маркетологов еще в семнадцатом столетии. Купцы отправляли своих приказчиков в разные города и селения с заданием узнать, какие товары нужны и больше нравятся местным жителям. Правда, самого названия профессии маркетолог тогда еще не существовало.
В настоящее время в системе маркетинга принято выделять три направления – привлечение потребителей, обслуживание потребителей, удержание и возврат потребителей.
Задачи и должностные обязанности маркетологов
Большим спросом сегодня пользуются услуги квалифицированных маркетологов – аналитиков, которые:
— могут дать исчерпывающую картину представленных на рынке товаров и услуг;
— выявить, каких товаров и услуг на тех или иных конкретных товарных рынках недостаточно;
— кто покупает интересующие компанию товары и услуги и почему, по каким ценам;
— по каким причинам эти товары и услуги отказываются покупать.
К основным должностным обязанностям маркетологов — аналитиков относятся:
Самое читаемое за неделю
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно.
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
— обеспечение осуществления исследований сторонними маркетологами – разработка технического задания, контроль за своевременным выполнением работ и т.п.;
— обеспечение осуществления исследований маркетологами, работающими в компании – подготовка инструментальной базы, сбор и анализ данных, составление отчетов и др.;
— проведение анализа полученных в процессе исследований результатов (определение общего объема рынка и выделение отдельных рыночных сегментов, анализ деятельности конкурентов, анализ целевого контингента потребителей и т.д.);
— анализ динамики объема продаж и выработка мероприятий, необходимых для стимулирования сбыта;
— разработка бюджета маркетинговых исследований, его согласование и контроль за исполнением;
— подготовка предложений по совершенствованию ассортиментной и ценовой политики компании;
— составление отчетов.
Помимо основных обязанностей в соответствии с предпочтениями компании в обязанности маркетолога – аналитика могут входить:
— разработка моделей и прогнозирование динамики рыночного спроса и предложения;
— планирование продвижения продукции компании на рынках;
— подготовка и осуществление маркетинговых акций, мероприятий и рекламных компаний;
— формирование номенклатуры потребительских товаров и услуг;
— расчет бюджета и цен;
— осуществление управляющих воздействий на работу других категорий маркетинговых работников – дизайнеров, рекламщиков и др.
К числу очень востребованных в настоящее время специалистов по маркетингу относятся интернет – маркетологи, которые занимаются организацией продаж товаров и услуг в сети интернет. Их главные задачи – привлечь как можно больше людей на сайт предприятия, разработать стратегию и способы сбыта продукции через интернет.
Чаще всего в перечень обязанностей интернет – маркетологов входят:
— выработка стратегии маркетинга;
— расчет эффективности рекламы;
— техническая поддержка сайта;
— отслеживание посещаемости сайта и проведение мероприятий с целью увеличения трафика;
— SEO-аудит;
— опубликование контента в партнерских блогах, социальных сетях и на форумах;
— разработка технических заданий для участников проекта;
— проведение анализа интернет-ресурсов – конкурентов.
Интернет – маркетологи имеют прекрасную возможность стать фрилансерами. Специалисты с высоким уровнем профессионализма одновременно с основной работой могут стать удаленными сотрудниками даже за рубежом. В качестве фрилансеров интернет – маркетологи могут заниматься привлечением лидов (переходом клиентов) на сайт работодателя, разработкой проектов ПИАР – акций, формированием бренд – бука и др. 
 Тест «На сколько вы активны» Тест «Подходит ли Вам ваше место работы» Тест «На сколько важны деньги в Вашей жизни» Тест «Есть ли у вас задатки лидера» Тест «Способны ли Вы решать проблемы» | Тест «Для начинающего миллионера» Тест который вас удивит Семейный тест «Какие вы родители» Тест «Определяем свой творческий потенциал» Психологический тест «Вы терпеливый человек?» |
Маркетологи неизменно входят в первую пятерку наиболее востребованных в России профессий.
Крупным фирмам помимо аналитиков требуются такие специализации маркетологов, как директор по маркетингу, специалист по маркетинговым исследованиям, арт-менеджер, бренд-менеджер, BTL–менеджер, , event-менеджер и другие.
Уровень заработной платы маркетологов
По данным исследовательского центра портала Superjob.ru, заработная плата маркетологов в России сегодня колеблется в зависимости от региона и выполняемых функций от 23 тысяч рублей до 68 тысяч рублей в месяц.
Самые высокие средние заработные платы у маркетологов – аналитиков, как и по большинству других профессий, — в Москве – 68 тыс. руб. и Санкт-Петербурге – 55 тыс. руб. В других городах она ниже — в Волгограде — 36 тыс. рублей, в Воронеже -37 тыс. рублей, в Екатеринбурге — 46 тыс. рублей, в Казани — 37 тыс. рублей, в Красноярске — 42 тыс. рублей, в Нижнем Новгороде — 40 тыс. рублей, в Новосибирске — 44 тыс. рублей, в Омске — 36 тыс. рублей, в Перми — 40 тыс. рублей, в Ростове-на-Дону — 41 тыс. рублей, в Самаре 40 тыс. рублей, в Уфе — 37 тыс. рублей, в Челябинске — 40 тыс. рублей.
Заработная плата повышается с ростом уровня профессионализма.
Начинающий маркетолог – аналитик должен уметь находить и обрабатывать информацию, владеть методами ее сбора, группировки, обработки и анализа. Для этого требуется хорошо знать программу Excel. В последующем может пригодиться умение работать с макросами. Занять такую вакансию могут претенденты, имеющие незаконченное высшее образование в области маркетинга, социологии, экономики, математики. Заработная плата для не имеющих опыта работы специалистов в Москве – от 40 тыс. руб., в Санкт-Петербурге — от 33 тыс. руб.
Следующий уровень заработных плат установлен для специалистов с дипломом о высшем образовании и опытом работы в качестве маркетолога – аналитика от одного года. Претендент должен уметь работать с большими информационными массивами и писать аналитические отчеты. Заработная плата в этой группе в Москве составляет от 50 до 55тыс. руб., в Санкт-Петербурге – 40 – 45 тыс. руб.
Третий диапазон заработных плат предлагается соискателям с опытом работы в профессии не менее 2 — х лет и практикой самостоятельно проведенных маркетинговых исследований полного цикла. От специалиста требуется уверенное владение различными статистическими методами анализа информации. Поэтому у него должны иметься навыки работы с SPSS, MS Access. Во многих случаях предполагается наличие опыта работы на определенном рынке. Может быть необходим опыт в области ценообразования и знание «1С». Уровень заработной платы для этой профессиональной категории в Москве – до 85 тыс. руб., Санкт-Петербурге – до 70 тыс. руб.
Самые высокие заработные платы установлены для специалистов с опытом работы более трех лет. Они должны иметь опыт моделирования и стратегического прогнозирования, хорошо владеть английским языком. Работодатели могут потребовать от соискателей знать язык SQL-запросов к базам данных. Заработная плата специалистов, удовлетворяющих данному уровню требований, в Москве достигает 120 тыс. руб., в Санкт-Петербурге – 100 тыс. руб.
Один день из жизни маркетолога
Как переманить клиентов
Как покупатель принимает решения
Информационный маркетинг
Получите консультацию: 8 (800) 600-76-83
Звонок по России бесплатный!
Какой процесс Уинстон Черчилль считал самой выгодной инвестицией?
Бесплатная консультация
по телефону ГОРЯЧЕЙ ЛИНИИ:
8 (800) 600-76-83
ежедневно с 6.00 до 21.00
Звонок по России бесплатный!
Кому нужен СММ-специалист
На сегодняшний день социальные сети — это мощная продающая площадка для продвижения бизнеса и заработка в интернете. Каждой компании или бренду, у которых есть коммерческие профили в социальных сетях, необходимо сотрудничество с менеджером по СММ.
Грамотный смм-специалист за небольшой срок сможет увеличить конверсию на сайте заказчика и получить прибыль. Он подготовит базу клиентов для будущих продаж, повысит узнаваемость бренда и уровень доверия покупателей.
Именно в социальных сетях предприниматели находят большую часть своей целевой аудитории. Поэтому спрос на СММ очень высок среди представителей малого бизнеса.
Чем занимаются диджитал-агентства
Если говорить обобщенно, то диджитал-агентства обеспечивают присутствие и продвижение бренда в цифровой среде. В состав команды могут входить: маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проекта, дизайнер, верстальщик, программист, контент-менеджер и копирайтер. Для нерегулярных работ такое агентство может нанимать фрилансеров, например, видеооператоров или фотографов.
Диджитал-агентства оказывают такие услуги:
- разработка комплексной стратегии продвижения продукта;
- создание и раскрутка сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение;
- работа с онлайн-сообществами;
- организация офлайн-мероприятий;
- создание рекламы для цифрового ТВ или онлайн-радио и т. д.
Но есть еще один важный момент — диджитал-маркетинг это едва ли не в первую очередь аналитика. К счастью, цифровая среда позволяет легко собирать данные. Маркетологи анализируют информацию о пользователях и их поведении: демографические данные, интересы, онлайн-активности, рекламные источники перехода на сайт и т. д.
С помощью таких данных диджитал-агентства могут лучше понять целевую аудиторию и насколько эффективна конкретная реклама или стратегия продвижения. Поэтому среди важнейших инструментов в своем арсенале специалисты называют именно аналитические системы.
«Google Analytics подходит всем. Главное — правильно настроить отслеживание основных показателей эффективности (KPI), пользоваться собранными данными и принимать решения на их основе. Также я регулярно пользуюсь Google Tag Manager. Это позволяет, во-первых, меньше зависеть от разработчиков, а во-вторых, отслеживать больше данных и, уже отталкиваясь от них, принимать важные решения».
— Максим Гапчук, веб-аналитик в агентстве интернет-рекламы SOTNIK.
Благодаря аналитике специалисты цифровых агентств понимают, что работает лучше всего. И даже могут исследовать популярность различных каналов продвижения для конкретных тематик. Например, Сергей Коргут из Promodo поделился с нами результатами такого исследования (целиком его можно скачать по ссылке) .
Специалисты агентства изучили, какие каналы digital-маркетинга используют 93 крупных интернет-магазина из Центральной и Восточной Европы. Выяснилось, что больше всего трафика приносят поисковая оптимизация и контекстная реклама:
Диджитал-технологии в рекламе — распределение по эффективности. Источник: исследование Promodo
Подведём итоги
Теперь вы знаете, кто такой маркетолог, чем он занимается, какие функции выполняет и сколько зарабатывает. Это интересная и динамичная работа, в которой по определению отсутствует ощущение конвейера. Специалисты ежедневно сталкиваются с новыми вызовами и задачами, так как зарабатывать нужно больше, а конкуренты не дремлют. Многие считают, что это самая креативная работа с цифрами. Важнейшим плюсом профессии считается её стабильная востребованность. Если вы пройдёте обучение, то точно не потратите время зря. Рынки товаров и услуг постоянно расширяются, и кто-то должен делать из множества потенциальных покупателей реальных клиентов. Почему бы именно вам не стать таким специалистом?
