Интернетмаркетолог чем занимается сколько зарабатывает плюсы и минусы профессии

Профессия маркетолог. Или зачем люди покупают iphone

Читать: 3 мин.

Кто такой маркетолог и какие они бывают? Где учиться маркетингу? И чем заняться в школе, чтобы вырасти в директора по маркетинговым коммуникациям?

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики. И наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами. На Западе маркетинг в современном понимании живет уже более 100 лет. В 1902 году сразу в нескольких университетах США ввели курсы по зарождающейся специальности — маркетинг. В 1934 году появился первый журнал о маркетинге «American Marketing Journal». А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя. Сегодня каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара еще не означает, что его станут покупать. Необходим профессиональный маркетолог — специалист в науке продаж.

Как выбрать лучшие курсы для маркетологов?

Для работы интернет-маркетологом требуются хотя бы минимальные знания в IT-области: HTML, CSS, программные сервисы для веб-аналитики, рассылок, таргетинга и т.д. Кроме этого необходимо обладать знаниями в гуманитарной области: разбираться в социологии, психологии, иметь представление о профессии в целом.

Юлия Курилова, основатель студии Kurilova&Company, рассказывает, как стать интернет-маркетологом:

В государственных вузах России пока что не существует программы подготовки интернет-маркетологов. Самыми близкими к этой специальности являются направления: маркетинг, реклама, менеджмент, коммерция и социология.

Для обучения профессии существуют разнообразные курсы: платные, бесплатные, онлайн, оффлайн, на базе учебных учреждений, с выдачей сертификата или диплома и т.д.

Комплексные базовые курсы рекомендованы тем, кто хочет освоить профессию с нуля. Кроме этого, существуют обучающие программы частной направленности: для таргетологов, SEO-аналитиков, SMM и т.д.

Мария Солодар даёт рекомендации по выбору курсов:

Чтобы не потеряться среди этого многообразия, важно понимать, для чего нужно обучение (например, чтобы сменить профессию, продвигать свой бизнес, повысить уровень знаний и прочее). Также спикеры и тренера рекомендуют заранее оценить свой уровень знаний в сфере интернет-маркетинга, и на этой основе выбирать программу обучения.

Дневные курсы для Интернет-маркетологов

Для жителей крупных городов доступны оффлайн курсы по интернет-маркетингу, их предлагают крупные учебные центры или ВУЗы в качестве дополнительного образования. Это ограниченные временным периодом циклы, которые проходят в режиме очного обучения с преподавателем в аудитории.

У очных курсов есть преимущества и недостатки:

При выборе стоит посмотреть программу обучения, обратить внимание на преподавательский состав, узнать, где территориально расположены аудитории. Можно предварительно посетить офис учебного заведения и ознакомиться с образцом договора и документа, который выдается при окончании курса.

Курсы Интернет-маркетолога в Москве

Наибольшее количество всевозможных курсов по цифровому маркетингу сосредоточено в столице. Есть ряд преимуществ, которые получает слушатель, обучаясь этой профессии в Москве:

• большой выбор учебных заведений и программ обучения;
• постоянно проводятся бесплатные семинары и мастер-классы, постоянный обмен опытом и новыми технологиями;
• бывают международные курсы с ведущими мировыми спикерами.

Несмотря на преимущества, есть и минусы:

• дороговизна обучения в сравнении с другими городами;
• для жителей из других регионов придется дополнительно потратиться на проживание во время прохождения курса.

При выборе оффлайн курса в Москве можно сначала посетить бесплатные мастер-классы или семинары, чтобы понять, подходит ли школа и программа курса лично для вас.

Курсы маркетолога с трудоустройством

В некоторых школах, обучающих цифровому маркетингу, предлагают курсы с последующим трудоустройством или стажировкой. То есть, по окончании обучения предлагают работать или стажироваться в компаниях-партнерах учебного заведения. Подобные оффлайн курсы проходят в Москве и Санкт-Петербурге.

Часто студенты получают возможность по окончании курса сразу получить работу, не тратя время на поиск на бирже вакансий, однако список работодателей достаточно ограничен.

Поэтому при выборе курсов с возможностью трудоустройства следует изучить перечень компаний, в которых предлагают работу.

Обучение маркетолога онлайн бесплатно

Среди множества онлайн обучения для интернет-маркетологов существует целый сегмент бесплатных курсов и вебинаров. Такие предложения поступают от известных школ и крупных IT-компаний, например, «Яндекса» и «Гугла». При этом некоторые школы предлагают даже сертификат, после окончания курса.

Ответы на самые популярные вопросы об интернет-маркетинге и профессии от основателя одной из студий обучения:

Однако важно учитывать, что обычно бесплатные курсы от IT-гигантов – это прикладное обучение пользованию их инструментами для аналитики, рассылок, рекламы. Кроме этого, школы предлагают лишь небольшую ознакомительную часть от их основной программы.

При выборе бесплатных курсов стоит сразу ознакомиться с ценами полной программы обучения. Наличие сертификата по окончанию обучения также будет преимуществом.

Платные онлайн-курсы по маркетингу

Платные дистанционные курсы по объему и качеству не уступают оффлайн обучению. Некоторые по окончанию выдают сертификаты.

• домашняя обстановка;
• доступ из любой точки мира;
• дешевле очных курсов;
• обучение в индивидуальном темпе;
• можно повторно смотреть видеозапись лекции.

• медленное решение возникающих вопросов и затруднений в процессе обучения;
• не всем удобно смотивировать себя и учиться самостоятельно по видео в домашних условиях;
• нет непосредственного очного контакта с преподавателем.

Выбирать школу и курс следует по программе, по наличию документа о прохождении курса и отзывам.

Плюсы и минусы инстаграм-маркетинга

Ознакомившись с обязанностями инстаграм-маркетолога, поняв, кто это и чем он занимается, нужно изучить плюсы и минусы профессии. Это поможет снизить «градус» ожиданий и подготовиться к трудностям, с которыми можно столкнуться при поиске вакансии.

• все еще низкая конкуренция,
• возможность работать удаленно,
• высокий спрос,
• достойная зарплата,
• возможность совмещать с основной работой.

Если маркетолог сотрудничает с брендом, он может получать бонусы в виде бесплатной тестовой продукции или скидки на товар.

Как и у других интернет-профессий, у инстаграм-маркетинга есть и недостатки. Основные из них:

• необходимость постоянно общаться с людьми, налаживать контакты и поддерживать связь с аудиторией, что вызывает сложности у интровертов и новичков с еще слабо развитыми коммуникативными навыками;
• постоянный стресс, связанный с погоней за трендами;
• нестабильный заработок;
• отсутствие карьерного роста;
• необходимость постоянно сидеть в социальной сети.

Это даже больше нюансы, чем минусы профессии. Они не идут в сравнение с возможностью работать из любой точки мира, совмещать с основной должностью или иметь заработок, сидя в декрете.

Плюсы

Одним из главных плюсов профессии интернет-маркетолога является возможность начать работу, не потратив 4-6 лет на получение диплома по профилю. Такому специалисту требуются обширные знания в различных сферах, но получить их можно на курсах и семинарах.

Еще в качестве преимуществ работы интернет-маркетологом выделяют:

Высокий спрос. Маркетолог нужен любому бизнесу: от пекарни до крупнейшего интернет-магазина.

Достойная зарплата. Все-таки опасно недоплатить человеку, от которого зависят твои продажи.

Интересные задачи. Такая работа никогда не наскучит, ведь кейсы всегда разные и зависят от продукта. Маркетинг — это как хорошая головоломка.

Плюсы и минусы интернет-маркетолога

Как и у любой профессии, у этой тоже имеются свои достоинства и недостатки. К первым можно отнести:

1. Востребованность. Работа интернет-маркетологом набирает популярность. Настоящие специалисты с опытом и соответствующим образованием на пересчет, их в буквальном смысле слова «рвут на части».
2. Высокая оплата труда.
3. Возможность получить образование не только в ВУЗе, но и на специальных курсах.
4. Работать может интернет-маркетолог удаленно, не выходя из дома, поэтому и место получить в любой точке мира.
5. Сотрудничать не только с одной компанией, а сразу несколькими.

Из минусов стоит отметить:

1. Отсутствие перспектив без образования и опыта. В такой профессии трудно научиться всему и сразу с нуля, не имея для этого никаких навыков. Это не продавец, который по окончанию стажировки готов встать в строй. Работодатель не будет ждать, пока человек освоится на новом месте. Ему нужен готовый специалист, хорошо знающий свое дело.
2. Большой разброс цен. Где-то такому человеку могут предложить работать «за еду», а где-то будут готовы всячески поощрять. Без опыта и навыков необходимо быть готовым подниматься с самых низов, зарабатывая себе имя и репутацию.
3. Риск быть обманутым. Он высок, если человек работает удаленно и не трудоустроен официально.
4. Отсутствие личного, живого общения с людьми. Однако, не все специалисты работают удаленно. Некоторых работодатель хотел бы видеть в офисе, поэтому тут уж человек сам решает, как ему удобнее выполнять свои обязанности.
5. Необходимость постоянно быть на связи 24 часа в сутки.

Что делает интернет-маркетолог – обязанности, задачи и основные направления в работе

Продолжим пример с нашим магазином. Интернет-маркетолог, проанализировав ваш товар, определил ЦА (целевую аудиторию). Например, товар может быть средней ценовой категории, ориентирован на среднестатистического пользователя. Или дорогой кофе и чай элитных сортов, соответственно – для денежной ЦА.

Потом он анализирует ваших основных конкурентов – как они продвигаются, где, как позиционируют себя. Думает, как представить ваш бизнес, чтобы отделиться от конкурентов.

Следующий шаг – разработка рекламных кампаний и системы продвижения . Вы можете делать интернет-магазин, страницы в соцсетях, выставлять товары на маркетплейсах. Запускать рекламу в поиске, таргетированную в соцсетях, заказывать у блогеров и т. д.

Исходя из этого, выделим следующие аспекты работы маркетолога.

Что должен знать и уметь

• Анализировать ЦА бизнеса своего заказчика, составлять её чёткий портрет, понимать её интересы, желания, потребности, Должен уметь сегментировать ЦА по разным потребностям. Как ни странно, но здесь определённо нужны навыки психолога.
• Составлять пошаговую стратегию продвижения бизнеса.
• Уметь работать со всеми возможными источниками привлечения трафика — поисковый трафик, с социальных сетей, с рекламы — таргетированной, контекстной, от блоггеров и т. д.
• Создавать продающие рекламные креативы — баннеры и видеоролики.
• Уметь качественно анализировать конкурентов.
• Анализировать результаты проделанной работы. Эффективного маркетинга без анализа быть не может. «Яндекс.Метрика», Google Analytics и им подобные интернет маркетолог должен освоить в первую очередь.
• Понимать принципы работы копирайтера, веб-дизайнера, SMMщика, SEOшника, таргетолога, веб-аналитика и пр. Конечно, каждый должен выполнять свою работу, но бывает, особенно в маленьких компаниях с небольшим бюджетом, что часть этих работ ложатся на плечи маркетолога. По крайней мере, он должен контролировать этих специалистов.
• Знать на практике, что такое воронки продаж.

Читайте также. Как и сколько можно заработать на своём сайте – конкретные примеры доходных тематик.

Какие задачи решает

В зависимости от специфики компании, задачи каждого сотрудника отдела маркетинга могут отличаться. Но основной набор задач классического интернет-маркетолога определить нетрудно.

• Изучать рынок компании.
• Выводить товар на рынок.
• Заниматься продвижением бренда.
• Определять ЦА и составлять портрет клиента.
• Анализировать конкурентов.
• Разрабатывать и корректировать стратегии продвижения в интернете.
• Запускать, анализировать и корректировать рекламные кампании.
• Ставить задачи и контролировать выполнение задач штатными и удаленными специалистами, фрилансерами, подрядчиками.
• Тестировать новые инструменты продвижения.

Скачать пример должностной инструкции интернет маркетолога можно здесь. Именно она определяет, чем будет заниматься специалист в этой конкретной компании. Идеальный варианты – чтобы каждый интернет-маркетолог подписывал такой документ при трудоустройстве.

Направления, с которыми работает

В больших компаниях интернет-маркетологов может быть несколько, и каждый может отвечать за отдельные направления по продвижению продукта в интернете, и все они подотчётные руководитель отдела маркетинга.
В более мелких компаниях один интернет-маркетолог может отвечать за все виды рекламного продвижения.

Основные направления в работе интернет маркетолога.

• Продвижение через контекстную рекламу.
• SEO или поисковый маркетинг (продвижение в поисковых системах).
• SMM (продвижение продукта в социальных сетях).
• E-mail маркетинг (продвижение через e-mail-рассылки и RSS-ленту).
• Формирование воронок продаж.
• Определение акционных предложений.
• Создание бренда продукта и повышение его узнаваемости.
• Анализ конкурентов.

Читайте также. Как заработать деньги на рекламе – о перспективах направления.

Заключение

Завершая обзор профессии интернет-маркетолога, хочу сказать, что если вы боитесь сразу брать на себя такой большой объем работы, то можете начать с малого – освоить и попробовать себя в каком-нибудь одном направлении, например, в контекстной рекламе. А потом уже дорасти до интернет-маркетолога.

Но если вы все-таки выбрали для себя эту профессию, то должны понимать, что учиться и развиваться вам придется постоянно, прохождением одного курса здесь не ограничишься. Нужно всегда быть в тренде.

В любом случае, надеюсь что данная статья будет вам полезна. Поэтому пишите свое мнение в комментариях и оставляйте отзывы. Желаю вам успехов в выборе профессии вашей мечты! И до новой статьи!

Закончила университет по специальности «Экономика и управление производством».
С 2010 года работаю финансовым аналитиком.
В мае 2020 года начала осваивать новую профессию копирайтера.
Люблю книги и путешествия. Нравится познавать мир и открывать для себя что-то новое.